Apple está luchando para mover teléfonos inteligentes en China, según los últimos datos. Las cifras de ventas de la compañía son más recientes en comparación con años anteriores. Es posible que haya perdido su cuota de mercado en el país. Competidores como Huawei, Oppo y Xiaomi están consolidando sus posiciones como líderes del mercado en el país. A pesar de la posición segura de Apple en los mercados occidentales, sería un error descartar a China como un problema pasajero o una empresa opcional. La falta de asegurar una participación de mercado significativa en China podría disminuir la importancia de la compañía en la próxima década.

China es ahora el mercado de teléfonos inteligentes más grande del mundo. Entre India y el segundo lugar, India, los próximos mil millones de clientes móviles, como lo expresa Google con regularidad, ya se están conectando a productos de nivel superior. Mientras que marcas como Apple y Samsung lideran la industria hoy en día. Apple quiere poder ganar el premio del que goza actualmente si es solo un jugador menor en el mercado global.

Los numeros no mienten

Según las estimaciones de UBS / Gartner para 2018, se espera que Apple envíe aproximadamente 47 millones de iPhones en China. Esto sería estable con respecto a la cifra de 49 millones de 2017, pero un notable descenso del 34 por ciento desde la cifra máxima de 2015 de 71 millones. La compañía representó una participación estimada del 40-50 por ciento de los consumidores ricos de Nivel 1 y 2 en 2015. Ahora se estima que ha llegado a una cuota del 20-30 por ciento en la actualidad. La falta de apelación a su única audiencia es una señal preocupante.

Los datos de participación en el mercado de UBS / Gartner y Morgan Stanley amplían esta imagen aún más. Mientras que las ventas de Apple y la cuota de mercado han caído. En febrero de 2018, la cuota de mercado de Apple cayó detrás de Huawei, que actualmente lidera el mercado de China con un 20, 8 por ciento. En marzo, Apple también fue superada por Oppo, con sus acciones en 18.0 y 18.3 por ciento, respectivamente.

La situación parece aún más sombría para Samsung, que ha disminuido a casi nada desde 2013. Samsung continúa fomentando una presencia sanitaria mundial, especialmente en la India, el segundo mercado más grande del mundo.

No todas las noticias son terribles para Apple. El reciente informe de ganancias de la compañía demostró un crecimiento del 21 por ciento en los ingresos en relación al año anterior, alcanzando los $ 13 mil millones en China. Se espera que los ingresos de la App Store se conviertan en un factor importante aquí. A pesar del giro financiero positivo, no hay forma de evitar el hecho de que los envíos de teléfonos móviles todavía están descendiendo en los mercados de rápido crecimiento. A la larga, Apple necesita dispositivos en manos de los consumidores si quiere mantener sus beneficios de su ecosistema expandido.

El auge del talento local de China.

Los especuladores están sugiriendo que el precio de más de $ 1, 000 del iPhone X es la fuente del Where's de Apple en los mercados donde los ingresos disponibles todavía están alcanzando los mercados tradicionales de la compañía. Sin embargo, la situación de Apple en lugar de eso.

Hay 1.300 millones de personas en China, pero solo entre 200 y 300 millones viven en las llamadas ciudades de Nivel 1 y Nivel 2 con ingresos suficientes para comprar los productos de Apple. Fuera de estas ciudades, Apple no tiene la presencia minorista o local de sus rivales locales. Aun así, la clase media de China sigue creciendo y se convierte en un ingreso disponible, por lo que al menos deberíamos esperar que los envíos de Apple sean constantes o incluso más altos. Pero esto no ha sucedido, el volumen de ventas ha estado cayendo durante los últimos cuatro años. Además, el alto precio del iPhone X solo sería una barrera para esta generación (2017-2018); la tendencia a la baja comenzó mucho antes de esa fecha.

El mercado de teléfonos inteligentes de China puede haberse desacelerado, pero Apple ha sufrido mientras prosperidad local.

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El mercado de teléfonos inteligentes de China está llegando tan rápidamente a un punto de saturación. Las ventas de teléfonos inteligentes cayeron de 467.3 millones en 2016 a 444.3 millones en 2017, según Statista. La firma argumenta que los clientes están comenzando a sostener sus teléfonos inteligentes entre sí. Hay poca evidencia de que este ciclo extendido se esté manifestando con los consumidores actualizando sus iPhones. En cambio, las ventas parecen ir a sus competidores.

Todo eso está teniendo un impacto, pero creo que también hay otro problema. Parte del problema de Apple no es diseñar productos específicamente para sus propios mercados, como sus competidores locales.

Productos de construcción para nuevos mercados.

El iPhone X es un buque insignia occidental, que se centra en los gustos occidentales, que favorece a los procesadores de vanguardia, características de lujo como el audio inalámbrico y el creciente ecosistema de aplicaciones y medios de Apple. Estos no son los sabores que impulsan la demanda de teléfonos inteligentes y otros productos electrónicos en todo el mundo. Apple necesita un enfoque diferente para muchos de los mercados de mayor crecimiento.

Apple no ha cautivado exactamente a los consumidores ni a la industria. Las marcas más pequeñas han sido las más innovadoras y han dado nuevas ideas.

El enfoque en las cámaras frontales y el software de embellecimiento sigue siendo popular en China, solo mire el nuevo Vivo V9. Hay un interés creciente en la inteligencia artificial, algo en lo que Apple ha trabajado pero no comercializa tan ferozmente como sus competidores.

Oppo los mercados a los aspirantes de los consumidores de gama alta. Vivo corteja a los tipos más jóvenes y de moda. El mercado objetivo de Apple, aquellos con muchos ingresos disponibles, es un segmento más pequeño en estas regiones.

El precio es un factor importante. Enfocándose en la inversión, en lugar de los precios de primera calidad. Los consumidores sienten cada vez más que ciertas tecnologías ya son "lo suficientemente buenas". No tienen procesadores y módems más rápidos cuando una cámara decente hace una gran diferencia en su experiencia diaria. Es una situación similar en la India. Apple ha confiado tradicionalmente en su experiencia de ventas premium en la tienda. Aplicaciones curadas para el mercado indio. Google se ha decantado por hacer esa diferencia, apuntando a ella.

Google tiene el Pixel para los Estados Unidos y otras iniciativas para economías en crecimiento. Apple podría utilizar un enfoque adaptado similar.

Si Apple quiere tener éxito en estos mercados, debe ser más proactivo. Estos países no solo quieren "madurar" para satisfacer sus expectativas. Los productos deben ser considerados y reevaluando su cartera. Esto no quiere decir que Apple deba copiar modelos de margen mínimo de los gustos de Xiaomi. Su modelo de negocio es claramente rentable, pero Apple necesita encontrar una manera de hacer sus teléfonos.

Entonces, ¿quién está ganando la carrera?

Esta no es una previsión de pesimismo para Apple, sino más bien una llamada de atención. La marca sigue siendo una importante fuerza de venta en los mercados de teléfonos inteligentes occidentales y sus recientes ganancias y participación de mercado global. Sin embargo, el equilibrio de poder en la industria móvil está cambiando de mercados establecidos a mercados crecientes en India, China y gran parte del mundo. Estos nuevos mercados están jugando un papel cada vez más importante en la configuración de los desarrollos tecnológicos. Las marcas que pueden obtener un atractivo global masivo terminarán en lo más alto en los próximos años.

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Como parte total del mercado mundial de teléfonos inteligentes, Apple se ha colocado en el mercado. Marcas chinas capitalizadas en su lugar. De hecho, muchas compañías de tecnología de los Estados Unidos ahora tienen que lidiar con nuevos rivales chinos. Samsung tiene a nivel mundial. Las marcas Huawei, Xiaomi y BBK, Oppo y Vivo, han comenzado a crecer y crecer en nuevos mercados. Samsung y Apple están en la cima del momento, pero las tendencias están en contra.

Apple puede liderar la industria hoy, pero las marcas con una presencia verdaderamente global liderarán en la próxima década. La creciente influencia de China hace que sea imposible ignorarlo.

Hasta la proxima

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Esto ya no es solo un concurso para iOS versus Android. Seguramente, Google también está observando la creciente influencia de las empresas que dependen menos de sus aplicaciones, servicios e incluso de su sistema operativo. Xiaomi no tiene miedo de descifrar Android para sus propios usos. Muchos fabricantes ya están ejecutando sus propias tiendas de aplicaciones en China, donde Google no opera. Huawei incluso aparentemente tiene su propio sistema operativo móvil secreto en desarrollo.

A más largo plazo, este es un futuro para ecosistemas como hogares inteligentes y otros productos conectados, asistentes virtuales, audio inalámbrico y los diversos estándares y software que admitirán productos de próxima generación. La influencia de China está creciendo en la industria de la tecnología, desde gigantes de servicios como Baidu hasta proveedores de infraestructura como ZTE y Huawei. Sus compañías de alto vuelo están tradicionalmente dominadas por compañías estadounidenses, japonesas y surcoreanas. Si Apple no puede mejorar su presencia fuera de los principales mercados occidentales, podría convertirse ya en una pelea por los desechos como muchas de las otras marcas de teléfonos inteligentes heredadas.